Dieses Lehrbuch bietet eine fundierte Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung. Die Autoren erläutern praxisnah die strategischen Grundlagen sowie die operativen Schritte einer erfolgreichen Marketingplanung. Dabei werden Konzepte wie die Marktanalyse, die Zielsetzung und die Entwicklung von Marketingstrategien detailliert behandelt. Das Werk richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker, die ihre Kenntnisse in der strategischen Planung vertiefen möchten.
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