Dieses Lehrbuch bietet eine umfassende Einführung in die moderne Marketingtheorie und -praxis. Es deckt alle wesentlichen Konzepte ab, von der Kundenwertschöpfung bis hin zur digitalen Transformation im Marketing. Die Autoren verknüpfen theoretische Grundlagen mit realen Fallstudien aus der Wirtschaftswelt, um das Verständnis zu vertiefen. Das Buch ist ein Standardwerk für Studenten und Praktiker, die fundierte Marketingstrategien entwickeln wollen.
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Auch Teil des Konvoluts «5 Bücher aus Wirtschaft»